The best A Bờ Cờ final presentation
CHIẾC XE KHÔNG ỒN ÀO | DAT BIKE x SÁNG TẠO A BỜ CỜ
DatBike là một trong những thương hiệu xe máy điện tiên phong tại Việt Nam. Thay vì nỗ lực "bắt kịp" và biến bản thân trở thành một phiên bản/lựa chọn khác của những chiếc ô tô xăng, DatBike chọn cho mình hướng phát triển hoàn toàn khác: Tập trung cải thiện những hạn chế từ trước đến nay của xe máy điện, đồng thời, đẩy mạnh truyền thông để thể hiện những điểm khác biệt độc đáo nhất (USP) của dòng xe điện so với "người anh em" của mình. Từ đó, DatBike mong muốn xây dựng một cái nhìn hoàn toàn mới mẻ của người tiêu dùng dành cho xe máy điện.
Chiến dịch được xây dựng để hướng đến tệp khách hàng là những người từng trải - "sẹo kín người" vì ngụp lặn trong những cuộc bể dâu. Họ đặc biệt có gu và luôn cẩn thận và khôn ngoan với những lựa chọn của mình vì biết rõ cái gì là thực chất, cái nào là "ảo ma".
Bắt đầu từ sự thật ngầm hiểu "Tôi e ngại những phức tạp mà xe điện sẽ mang đến cho cuộc đời tôi, vốn đã phức tạp", concept đồng thời là ý tưởng lớn "Chiếc xe không ồn ào" là một lời khẳng định chắc nịch về một chiếc xe máy điện rất khác: êm, đơn giản nhưng cực kỳ mạnh mẽ, chẳng hề phô trương nhưng vẫn nổi bần bật giữa một đám đông xe máy có ít sự khác biệt!
Demo key visual
Phasing
#1: Trigger
Digital Posters
Ồn ào chưa chắc đã mạnh mẽ!
Một chiếc xe mạnh không cần phải là chiếc xe gào rú to nhất.
Một con người có tiếng nói, không nhất thiết phải là người có giọng nói lấn át nhất trong phòng!
Nội dung: DatBike chạy trên những con đường siêu thực:
-Con đường lặng im giữa 2 trang sách
-Con đường vạch ra bằng ngòi bút
-Con đường vẽ ra bởi tầm nhìn
Art Direction:
#2: Amplify
TVC "Lặn(g) trong bể ồn - Dive in nosiness"
Creative device: Các nhân vật chính trong brand film sẽ “bơi” trong dòng chảy cuồn cuộn của sự ồn ào.
Nội dung chính:
3 nhân vật chính lần lượt “bơi” qua các sự kiện ồn ào, hỗn loạn khác nhau như:
-Tiếng nổ máy xe dài hơi vì kẹt xe
-Tiếng còi xe inh ỏi giờ tan tầm
-Tiếng gọi í ới lộn xộn chờ đổ xăng
Mặc dù cố gắng thoát ra nhưng cả 3 liên tục bị kéo xuống để tham gia cùng đám đông. Khó khăn chỉ được giải quyết khi họ bám được vào chiếc xe Dat Bike. Họ nhanh chóng lên ga và phóng về phía trước, thực hiện một cú tiếp đất an toàn vì những dòng chảy cuồn cuộn tiếng ồn đã bị bỏ xa ở phía sau lưng.
Cả 3 cùng nhau chạy về phía trước trong khung cảnh hết sức thanh bình.
Art Direction:
#3: Engage
Chuyến xe #KhôngỒnÀo
DatBike kết hợp cùng Grab Bike tạo thành gói dịch vụ đặc biệt mang tên “Chuyến xe #Khôngồnào” nhằm mang đến trải nghiệm đi xe điện mới mẻ có 1-0-2 thể hiện trọn vẹn sức mạnh của DatBike trên đường phố và đặc biệt, nói không với tiếng ồn.
Hơn nữa “Chuyến xe #Khôngồnào” là trải nghiệm đi xe công nghệ chuẩn 5🌟 cho những vị hành khách không có nhu cầu giao tiếp suốt chuyến đi.
Client: DatBike x Sáng Tạo A Bờ Cờ
Supervisor: Huỳnh Vĩnh Sơn
Copywriter: Phi Mạch
Graphic Designer: Thắng Trần, Ngọc Cát
